Ретаргетинг Яндекс Директ для Автоворонок

Яндекс Директ для Автоворонок — плагин для приложения «Автоворонки», который передаёт события посетителей вашего сайта в счётчик Яндекс.Метрики как reachGoal-цели. Так кабинет Метрики и Яндекс.Директа собирает аудиторию для ретаргетинга по реальному поведению людей на сайте — без ручной вставки кода счётчика под каждую воронку.

Яндекс Директ здесь — это выход (синхронизация), а не источник трафика: посетитель уже трекается источником «Сайт», а счётчик Метрики «кормит» ваш кабинет событиями, из которых вы собираете сегменты и аудитории и вешаете их на ретаргетинг в Директе. У Директа нет своего пикселя — трекером служит именно счётчик Метрики.

Счётчик Метрики на сайте — плагин включает секцию «Яндекс Метрика…» в настройках каждого источника «Сайт»: туда вы вставляете номер счётчика из Метрики и указываете имена целей для событий. Счётчик инжектится в страницы автоматически.

Авто-цели на события — reachGoal срабатывает в момент события: посещение страницы, клик по элементу, отправка формы, брошенная форма. Аудитория копится в Метрике в реальном времени — масс-сегментация по поведению.

Шаг-узел «В аудиторию Яндекс Директа» — gated-ретаргетинг: отдельный шаг воронки, который «догоняет» в Метрике только тех, кто дошёл до нужного места в цепочке (после задержки, условия «ЕСЛИ», веток). Цель задаётся именем из Метрики; аудитория собирается по ней.

Узел «ЕСЛИ» по цели Директа — после шага «В аудиторию Яндекс Директа» в воронке можно поставить условие «Сработала цель Яндекс Директа» — цепочка ветвится по факту срабатывания цели.

Advanced Matching — на отправке формы в Метрику передаются email и телефон через firstPartyParams (и SHA-256 через firstPartyParamsHashed ), что работает в Safari и Firefox мимо блокировки сторонних cookie. В Метрике появляется автоцель «Заполнение контактных данных».

Склейка анонимного посетителя — в счётчик передаётся getClientID Яндекса и visitor_id автоворонки, чтобы Метрика склеивала сессии одного посетителя.

Глобальный тумблер — вся интеграция включается одним чекбоксом в настройках плагина; при выключении секция Метрики скрывается, счётчик перестаёт грузиться.

Как это работает

Создайте счётчик в Яндекс.Метрике и скопируйте его номер (или весь код счётчика — плагин сам извлечёт номер).

Включите плагин в настройках плагинов приложения «Автоворонки».

В редакторе источника «Сайт» откройте «Яндекс Метрика…», вставьте номер счётчика и задайте имена целей для событий (посещение страницы, клик, отправка формы, брошенная форма).

(Опционально) Добавьте в воронку шаг «В аудиторию Яндекс Директа» после условия — чтобы догонять в Метрике тех, кто дошёл до нужного этапа.

В Метрике соберите сегмент/аудиторию по цели и повесьте её на ретаргетинг в Директе — реклама работает.

Установленное приложение «Автоворонки» версии 1.0.19 и выше — плагин использует его колонку ads_config и движок шагов.

Плагин «Источник Сайт» для «Автоворонок» — он инжектит счётчик на страницы сайта и держит эндпоинт af/yadirect/pending .

Установите плагин через Интернет-магазин Webasyst, включите его в настройках плагинов приложения «Автоворонки». Номер счётчика и цели настраиваются на каждом источнике «Сайт» в редакторе Автоворонок — отдельный сложный backend-UI не требуется, есть лишь страница вкл/выкл.