Яндекс Директ: товарный фид для рекламы

Товарная реклама в Яндекс Директе из каталога Shop-Script Не собирайте товарную рекламу по одному объявлению.

Передайте Директу каталог магазина. Как объясняет Справка Яндекс Директа, он сам анализирует фид и формирует товарные объявления для Поиска, Рекламной сети Яндекса и товарной галереи. Ваш ассортимент становится источником рекламы, а не списком, который приходится переносить в кабинет руками.

Фид лежит по постоянной ссылке - Директ забирает его сам

Цена в объявлении - та же, что на витрине, неподтверждённая не уходит

Номера товаров постоянные и одинаковые во всех выгрузках магазина

В Премиуме - характеристики и собственные метки для управления рекламным ассортиментом

Где и кому показать объявление, решает Директ по настройкам вашей кампании.

Каталог становится рекламным ассортиментом

Полсотни товаров ещё можно рекламировать руками. Пять тысяч - уже нет: каждое объявление надо собрать, а потом не забыть поправить, когда изменится цена или закончится товар.

Каталог Shop-Script

Товарный фид

Директ формирует объявления

Объявления по всему ассортименту

Где Директ показывает товарные объявления

Рекламная сеть

По данным Яндекса, товарная галерея может показываться не только в поисковой выдаче, но и в диалоге с Алисой AI. В фид попадает весь ассортимент, который вы отобрали для рекламы: разделы, списки или типы товаров.

Одна копия данных

Не держите товар и рекламу в двух местах

Реклама отдельно от магазина

Изменили цену в магазине.

В кабинете Директа объявление живёт своей жизнью.

Товар закончился, а реклама продолжает тратить бюджет.

→ деньги уходят на клики по тому, что нельзя купить

Реклама из каталога

Изменили товар в Shop-Script.

Плагин по расписанию собирает фид.

Директ забирает его и обновляет товарные сведения.

→ объявления опираются на тот же каталог, что и сайт

Справка Яндекс Директа уточняет: фид по ссылке робот скачивает один раз в сутки, и обновлённые сведения доходят до объявлений со следующей загрузкой. Это не мгновенно, но и не руками.

Управление ассортиментом

Решайте, какие группы товаров рекламировать

Не только передайте товары - разделите их для кампании. В Премиуме плагин передаёт пять собственных меток и числовой показатель, по которым ассортимент фильтруется в Единой перфоманс-кампании.

Раздел товара, путь раздела, производитель, теги магазина, наличие. Отметьте тегом товары акции - и выделите их в отдельную группу кампании.

Остаток на складе. Товар с неограниченным остатком уходит без этого числа: ноль означал бы «закончился».

Метки видны только в кампании и в самом объявлении не показываются.

Характеристики в галерее

Дайте Директу характеристики, важные покупателю

В Премиуме плагин передаёт до 10 характеристик товара - то, что магазин показывает покупателю на странице. По данным Яндекса, объявления с характеристиками в товарной галерее в среднем приносят больше конверсий.

Справка Яндекс Директа оговаривает: характеристики показываются только в товарной галерее и только когда система сочтёт, что они повысят вероятность клика.

Повторный показ

Возвращайте покупателю товар, который он уже смотрел

Директ умеет снова показывать человеку товары, которые он смотрел на сайте. Для этого Справка Яндекс Директа требует, чтобы номера товаров в электронной коммерции Метрики совпадали с номерами в фиде.

Плагин даёт постоянные номера товаров: они не меняются от сборки к сборке и одинаковы во всех выгрузках магазина.

Передачу просмотров в Метрику делает счётчик на сайте с электронной коммерцией - это настройка темы или отдельного плагина, сам Shop-Script её не выполняет.

Правила KakTak.Net

Проблему видите вы, а не покупатель

До запуска плагин показывает, что мешает сборке. После каждой сборки - сколько товаров ушло, сколько нет и почему.

Товара в файле нет

Причина названа точно: нет фотографии, нет цены, нет в наличии, товар скрыт в магазине или исключён вами.

Товар в файле, но стоит проверить

Предупреждения показаны отдельно от исключений. По каждой причине - примеры товаров и разбор по разделам, чтобы было понятно, где править.

Цену витрины подтвердить не удалось - новый файл не публикуется, Директ получает прежний.

Пустой файл не публикуется никогда.

Сборка сорвалась - по адресу остаётся последний удачный фид.

Плагин следит и за самой выгрузкой: зависшая сборка, устаревший файл, адрес, который не отвечает. Проблемная сборка не заменяет рабочую молча.

База запускает товарную рекламу, Премиум даёт управлять ею глубже

Рабочий фид для Директа есть в обеих редакциях. Различаются они глубиной рекламного управления и числом витрин.

Базовая одна витрина

Название, цена и старая цена, наличие

Фотографии и описание

Раздел, производитель, артикул

Постоянная ссылка на фид

Премиум управление рекламой

Пять меток и число для фильтров кампании

До 10 характеристик для товарной галереи

Подборки товаров по разделам каталога

Видео, гарантия, страна, возраст, «для взрослых», цифровой товар

Несколько витрин: своя витрина у каждой выгрузки

Всё из Базовой