Google Merchant Center: фид для Google, Microsoft, Meta*, Criteo и TikTok

Выгрузка товаров в Google Merchant Center и ещё четыре площадки Ваш товар могут встретить ещё до того, как найдут ваш магазин.

Google может показывать товары из Merchant Center в Поиске, «Покупках», Картинках, Lens, YouTube, Картах и Gemini. Тот же каталог Shop-Script можно использовать для Microsoft, Meta* - это Facebook* и Instagram* - и Criteo. В Премиуме - полный набор данных о товаре для всех площадок, TikTok и своя витрина у каждой выгрузки. Меняйте товар в одном месте - плагин подготовит данные для площадок, покажет проблемы до публикации и не заменит рабочую выгрузку новой, если цену подтвердить не удалось или сборка сорвалась.

Один каталог Shop-Script - без отдельной товарной базы для каждой площадки

Google получает сведения о товаре двумя путями: из фида и прямо со страницы магазина

До отправки видно, какие товары не уйдут и почему

Неподтверждённая цена не публикуется - продолжает работать прежняя выгрузка

Где и как показать товар, решает сама площадка.

Где вас находят

Покупатель не обязан сначала найти ваш сайт

Он ищет товар в Google, спрашивает Gemini, видит товарную рекламу, ищет в Bing и Copilot. Если ваш товар там есть, покупатель узнаёт о магазине по товару.

Человек ищет товар

Google, Bing, реклама, ИИ-помощник

Там ваш товар с ценой и наличием

Покупатель приходит в магазин

Реклама по каталогу

Места бесплатных показов Google перечислены в справке Google Merchant Center. Картинки и Карты входят в тот же список.

Один источник данных

Не пять товарных баз - один каталог Shop-Script

Каждая площадка хочет товары в своём виде. Если вести эти виды руками, каждая новая площадка превращается в ещё одну копию каталога, которую надо сверять.

Копия каталога в каждом кабинете

Изменили цену на сайте.

Правите Merchant Center, потом Microsoft, потом каталог для рекламы.

Одно место забыли.

→ где-то покупатель видит старую цену или товар, которого уже нет

Один каталог в Shop-Script

Изменили товар в магазине.

Плагин по расписанию собирает файл под каждую площадку и проверяет его.

Площадки сами забирают свои файлы по постоянному адресу.

→ все площадки получают одни и те же данные

Не заполняйте заново название, цену, картинку, бренд и характеристики для каждой рекламной системы. Расписание включается одной командой, которую плагин показывает на своём экране, и он же следит, что сборка действительно идёт.

Видно раньше площадки

Узнайте о проблеме до Merchant Center

Перед публикацией плагин показывает разбор прогона: сколько товаров уходит, сколько не уходит и по какой причине. Часть того, за что площадка отклонила бы товар, видна уже здесь - а не после того, как упали показы.

Товара в файле нет

Причина названа точно, потому что решение приняли мы: нет картинки, нет цены, товар скрыт в магазине или исключён вами.

Товар в файле, но может не подойти

Мы не делаем вид, что знаем решение площадки. Названо то, чего не хватает: бренда, штрихкода, категории Google, описания. Решает она.

По каждой причине - примеры товаров, а выпавшие ещё и разложены по разделам, чтобы было понятно, где править.

Контроль до отправки

Рабочую выгрузку не заменит непроверенная

Это не наша придирка. Справка Google Merchant Center требует, чтобы цена в файле совпадала с ценой на странице товара, и отклоняет товары при расхождении. Слишком много товаров с неверным наличием, по её словам, может привести к блокировке аккаунта.

Цена на витрине складывается из акций, скидок и надстроек, которые магазин ставил под себя. Плагин берёт цену витрины и проверяет, не меняют ли её другие плагины магазина.

Цена подтверждена - выгрузка публикуется.

Подтвердить нельзя - новый файл не публикуется, площадка продолжает получать прежний рабочий.

Большой каталог собирается частями и публикуется только целиком.

Сборка сорвалась - по адресу остаётся последняя удачная выгрузка.

Пустой файл не публикуется никогда.

Плагин следит и за самой выгрузкой: зависший прогон, устаревший файл, адрес, который не отвечает. Сломанная выгрузка обычно видна сразу, а выгрузка с устаревшей ценой может работать неделями - поэтому плагин обещает не угадать любую цену, а не выпустить недоказанную.

Фид и страница вместе

Google получает сведения о товаре двумя путями

Google может читать сведения о товаре и из Merchant Center, и прямо со страницы магазина. Лучше дать ему оба источника.

Это совет самого Google. В документации Google Search Central сказано, что структурированные данные на странице вместе с фидом Merchant Center расширяют возможности показа товара и помогают Google правильно понять и проверить данные. А справка Merchant Center добавляет: по разметке на странице Merchant Center может сам поправить устаревшие цену и наличие.

Страница товара

Микроразметка JSON-LD - наш плагин «Микроразметка Schema.org».

Merchant Center

Товарный фид - этот плагин.

Товар в Shop-Script

Страница с разметкой и фид

Google понимает один и тот же товар

Настраивать второй раз не нужно. Если установлен наш плагин микроразметки, оба плагина используют общие ответы:

категория Google для каждого раздела;

где лежат бренд, штрихкод и код производителя;

где лежат цвет, размер, материал и рисунок.

Не сопоставляйте каждый подраздел вручную. Категория Google наследуется по дереву магазина: в тестовом каталоге три настройки дали категорию 129 разделам из 205, остальным досталась категория магазина по умолчанию. Справочник Google встроен в плагин - 5595 категорий на русском и английском.

Свяжите Search Console с Merchant Center - она покажет, почему товары пропали со вкладки «Покупки», и подскажет, как улучшить их видимость.

Микроразметка Schema.org Вторая половина связки: товар описан прямо на странице

Один формат - пять задач

Один каталог работает на разные способы найти и прорекламировать товар

Формат Google - общий язык товарных фидов: Microsoft принимает файл в нём, Meta* и Criteo берут тот же файл. Для TikTok плагин готовит отдельный файл по его правилам.

Бесплатные товарные показы и основа товарной рекламы.

Bing, в том числе бесплатно на вкладке «Покупки», и реклама. По данным Microsoft Advertising, товарные фиды учитываются в ответах Copilot.

Meta*: Facebook* и Instagram*

Реклама в Facebook* и Instagram*, которая подбирает каждому человеку подходящие товары, и товарные метки в Instagram*.

Динамическая реклама и повторный показ товаров тем, кто их уже смотрел.

Товарная реклама в видео.

В Премиуме - полный набор данных о товаре для всех пяти площадок, TikTok и своя витрина у каждой выгрузки.

Переехать со старого плагина без прыжка в неизвестность

Плагин находит выгрузки плагина «Google Покупки» и сначала показывает план: что перенесётся, а что придётся настроить заново.

Переносятся витрина, срок жизни файла, категория Google по умолчанию, варианты товаров и отбор.

Метки для аналитики и сопоставление полей не переносятся - плагин говорит об этом прямо, а не подставляет молча.

Новая выгрузка появляется только после вашего подтверждения, старая остаётся на месте.

Базовая - обязательные данные для четырёх площадок, Премиум - полные данные, TikTok и несколько витрин

Обязательные для площадок поля есть в обеих редакциях. Различаются они площадками, полнотой данных и числом витрин.

Базовая одна витрина

Все обязательные поля Google

Бренд, штрихкод, код производителя, категория Google

Варианты товара, цвет, размер, материал, рисунок, возраст и пол

Премиум полный набор

Полный набор данных для всех площадок: характеристики, габариты и вес, видео, документы, название группы вариантов и собственные метки для рекламных кампаний

Пятая площадка - TikTok

Несколько витрин: своя витрина у каждой выгрузки

Всё из Базовой

Необязательное у площадки означает «примем и без него», а не «продавцу оно не нужно»: без видео и характеристик товар примут, но сравнивать его будут не в вашу пользу.

Что добавляет Премиум

Премиум отдаёт площадкам полный набор данных о товаре, добавляет TikTok и даёт каждой витрине свою выгрузку.

Посмотреть, что входит в Премиум

Честная граница

Что решает площадка, а не плагин

Передан - не значит принят, принят - не значит показан. Допуск, место в выдаче, охват и продажи решает площадка. Возможности Google, Microsoft, Meta*, Criteo и TikTok зависят от страны магазина, целевого рынка и доступности сервисов в регионе - плагин рассчитан прежде всего на продажи за рубеж.

Google Merchant Center: условия доставки, налоги и возвраты задаются в аккаунте Merchant Center - в файл плагин их не пишет. Товары через API не загружаются: ключ API плагин только проверяет.

Microsoft снимает товары с публикации, если файл не обновлялся 30 дней, поэтому расписание надо включить.

TikTok получает отдельный файл по своим правилам, категория Google в него не передаётся.

Плагин передаёт данные из магазина на площадки. Заказы и продажи с площадок обратно не забираются. Продаёте в России? Для Яндекса и маркетплейсов в линейке KakTak.Net есть отдельный плагин «Выгрузка товаров: маркетплейсы, поиск и реклама» .

Не просто отправьте каталог в Merchant Center - дайте Google согласованные сведения о товаре и в фиде, и на самой витрине.

Линейка KakTak.Net

Все площадки - в одном плагине

Выгрузка товаров на маркетплейсы, в поиск и рекламу 16 видов выгрузки для 14 площадок: поиск, реклама, маркетплейсы и объявления - из одного каталога Shop-Script

Нужна одна площадка? Для каждой есть отдельный плагин:

Яндекс Товары Свежие цены и наличие в Яндексе

Яндекс Директ Товарная реклама по всему каталогу

Яндекс Маркет Продажи со своего склада по модели DBS

Ozon Цены и остатки из вашего магазина

Авито Объявления из каталога магазина

Kaspi.kz Прайс-лист с ценой и наличием

Rozetka Прайс-лист из вашего магазина

Prom.ua Каталог по постоянной ссылке

monoмаркет Каталог и прайс-лист из магазина

* Meta Platforms Inc., которой принадлежат Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией, её деятельность на территории России запрещена.